برند لویی ویتون و دنیای مد

برند لویی ویتون و دنیای مد : معرفی کلی برند لویی ویتون و جایگاه آن در صنعت مد، اهمیت این برند در دنیای پوشاک لوکس

90 میلادی، برای نزدیک به 200 سال نماد اصلی تجمل باقی مانده است. امروزه این شرکت بزرگترین برند لوکس در جهان است و بخشی از LVMH است ، اما به عنوان یک شرکت خانوادگی شروع به کار کرد.

–

–

در سال 1837، لویی ویتون 16 ساله به پاریس رفت و در آنجا به عنوان شاگرد برای طراح چمدان مسیو مارشال شروع به کار کرد. پس از 17 سال تحت سرپرستی Marechal، ویتون برای شروع کسب و کار خود آنجا را ترک کرد. او به زودی به یکی از بزرگ‌ترین مبتکران صنعت چمدان تبدیل می‌شود و صندوق‌هایی با سطح صاف ایجاد می‌کند و قفل‌های «اختصاصی ویتون» را اختراع می‌کند.

لویی ویتون با ارزش ترین برند لوکس جهان است و بخشی از LVMH است. محصولات این شرکت شامل کالاهای چرمی، کیف دستی، چمدان ها، کفش، ساعت، جواهرات و اکسسوری است. بیشتر اینها با مونوگرام LV تزئین شده اند. یکی از سودآورترین برندهای دنیا با حاشیه سود حدودی 30 درصد است. لویی ویتون اولین عطر خود را پس از 70 سال در سال 2016 روانه بازار کرد و LVMH یک کارخانه عطرسازی پیشرفته برای توسعه این عطرها ساخت. اما استون بازیگر اولین فیلم عطر لویی ویتون بود. این برند پس از آن عطرهای مردانه را به سبد محصولات اضافه کرد.

• فعالیت : کالاهای لوکس

• تاریخ تاسیس : 1854

• دفتر مرکزی : پاریس

• کشور مبدا : فرانسه

• مدیر عامل و رئیس هیئت مدیره : مایکل برک

• تعداد کارمندان : 150.000

1- تاریخچه برند لویی ویتون

• تأسیس برند توسط لویی ویتون در سال ۱۸۵۴
• نقاط عطف تاریخی برند (از تولید چمدان‌های لوکس تا ورود به دنیای فشن و پوشاک)
• مدیران خلاق برند (از مارک جیکوبز تا ویرجیل ابلوح و نیکولا گسکیه)

در سال 1837 بود که یک لویی ویتون 16 ساله با پای پیاده وارد پاریس شد و شروع به شاگردی برای مسیو مارشال کرد. در آن زمان، کالسکه‌های اسب‌کشی، قایق‌ها و قطارها روش‌های اصلی حمل‌ونقل بودند و چمدان‌ها تقریباً همه جا، جابجا می‌شدند. مسافران از صنعتگران خواستند تا اشیاء شخصی خود را بسته بندی و محافظت کنند.

لویی ویتون به سرعت به یک صنعتگر ارزشمند در آتلیه پاریسی Monsieur Maréchal تبدیل شد. اینها ریشه های تجارت بسیار تخصصی او بود. آغاز کار او در یک صنعت صنایع دستی بود که مهارت‌هایی را برای طراحی جعبه‌های سفارشی و بعداً چمدان ها بر اساس خواسته‌های مشتریان در او شکوفا میکرد. لویی ویتون 17 سال در آنجا ماند تا اینکه کارگاه خود را در خیابان 4 Rue Neuve-des-Capucines در نزدیکی Place Vendome افتتاح کرد.

سایت Asnières هم محل اقامت خانوادگی و هم مهد شرکت، نماد موفقیت شخصی و تجاری خانواده ویتون از سال 1859 بوده است. در سال 1886، ژرژ ویتون قفل چمدان را با یک سیستم بسته شدن مبتکرانه متحول کرد که صندوق های مسافرتی را به صندوقچه های گنج واقعی تبدیل کرد.

برای جشن صدمین سالگرد بوم مونوگرام در سال 1996، لویی ویتون از طراحان منتخب دعوت کرد تا قطعات منحصر به فرد چمدان را بسازند. مجموعه حاصل سپس در پایتخت های بزرگ جهان به نمایش گذاشته شد و روح نوآوری و همکاری برند را برای دوستداران مد در سراسر جهان به ارمغان آورد.

LVMH تاسیس شد

در سال 1987، لویی ویتون با موئت هنسی ادغام شد و LVMH را ایجاد شد . کنگلومرا جدید توسط آلن شوالیه، مدیرعامل موئت هنسی، هنری راکامیر، رئیس لویی ویتون و برنارد آرنو، سرمایه گذار فرانسوی، تأسیس شد . یک دهه قبل، راکامیر خانه مد را از برادر شوهرش و پسر گاستون، هنری ویتون، تحویل گرفته بود.

پس از یک دشمنی شدید داخلی، آرنو با موفقیت Racamier را از هیئت مدیره LVMH برکنار کرد و در سال 1989 مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره شرکت شد.

در سال 1997، مارک جاکوبز به عنوان مدیر هنری لویی ویتون انتخاب شد. سال بعد، او اولین خط تولید لباس آماده این لیبل را معرفی کرد. جاکوبز به نوآوری در شرکت ادامه داد و جواهرات لویی ویتون را در سال 2001 روانه بازار کرد و به دنبال آن چندین همکاری موفق با هنرمندانی از جمله استفان اسپروس، تاکاشی موراکامی و ریچارد پرینس انجام شد.

کیم جونز پس از بستن برند همنام خود در سال 2008، جانشین پل هلبرز به عنوان مدیر سبک مردانه در لویی ویتون شد. نکته قابل توجه، اینکه جونز بر همکاری سال 2017 بین لویی ویتون و برند لباس خیابانی Supreme نظارت داشت. خط تولید محدود شامل چمدان، کیف، هودی، کفش و اکسسوری بود.

فارل ویلیامز، خواننده، ترانه‌سرا و تهیه‌کننده موسیقی برنده جایزه گرمی، در سال 2023 مدیر لباس مردانه در Louis Vuitton شد. اولین مجموعه او در هفته مد مردان پاریس در ژوئن معرفی شد. تاریخچه ویلیامز با این برند به دهه 2000 باز می گردد، زمانی که او با Louis Vuitton در خط تولید عینک آفتابی همکاری کرد.

2- فلسفه، ارزش‌ها و DNA برند

• لویی ویتون: تسلط بر هنر بازاریابی برندهای لوکس

لویی ویتون به طور مداوم خود را به عنوان یک برند لوکس معرفی کرده است و به مشتریان مرفهی که به انحصار، مهارت و مواد باکیفیت اهمیت می دهند، محصول می دهد. بازار هدف این برند شامل افراد با درآمد بالا و همچنین مشتریان مد روز است که به دنبال محصولات لوکس هستند.

ارزش ها و فلسفه اصلی لویی ویتون حول مفاهیم نوآوری، کیفیت و انحصار متمرکز شده است. این برند متعهد است که میراث خود را حفظ کند، در حالی که به طور مداوم مرزهای طراحی، صنعتگری و تجربه مشتری را پیش می برد.

خلاق و نوآور باشید

این وحدت خلاقیت و نوآوری پایه و اساس برند لویی ویتون است و در مرکز یک معادله ظریف قرار دارد: به روز رسانی محصولات آنها و آینده نگر بودن مصمم و همچنین ادامه وفادار ماندن به میراث و سنت های برند برای ایجاد محصولاتی که در آزمون زمان مقاومت می کنند و میراث میشوند. خلاقیت و نوآوری بخشی از DNA آنها است و موفقیت Maisons را در طول سال ها تضمین کرده است. آنها به اکتشاف امکاناتی که توسط فناوری‌های جدید خلق میشود، آزادی میدهند تا علم و تکنولوژی بتواند به بقا و کیفیت آنها کمک کند.

سازمان غیرمتمرکز انعطاف پذیری گروه، کارایی و پاسخگویی را بهبود می بخشد. با سپردن مسئولیت های مهم به هر فرد، ابتکارات فردی را تقویت می کند. روحیه شرکت ریسک پذیری را تسهیل می کند و پشتکار را تشویق می کند. این نیاز به یک رویکرد عمل‌گرایانه و توانایی ایجاد انگیزه در تیم‌ها از طریق هدایت آنها به سمت اهداف بلندپروازانه دارد.

هر قدمی که توسط گروه و کارکنان آن برداشته می شود نشان دهنده تعهد برند به مسئولیت اخلاقی و اجتماعی و همچنین احترام به محیط زیست است . این تعهدات پایه و اساس موفقیت بلندمدت لویی ویتون هستند. از آنجا که محصولات بدون پایداری محبوب نیستند، آنها متعهد هستند که روش تولید آنها تأثیر مثبتی بر کل اکوسیستم ما و مناطقی که در آن فعالیت می کنند داشته باشد.

3- سبک‌شناسی (Fashion Aesthetic & Design Language)

من همیشه نسبت به برندهایی که یک زبان طراحی قوی و جاودانه ایجاد کرده اند وسواس داشته ام. لویی ویتون یکی از آنهاست.

مجموعه کار آنها دایره المعارف عظیمی از اشکال، الگوها و عناصر گرافیکی است. از سال 1854، از بنیانگذار تا هر یک از طراحانی که با آنها کار کرده اند، آنها هزاران قطعه را خلق کرده اند که مد را به شکلی که ما می شناسیم تجسم کرده اند.

در واقع برند لویی ویتون نوعی سبک معماری دارد که با پاریس رشد کرده است. آنها میتوانند یکی از نمادهای فرانسه باشند. هرمحصول آنها یک معماری منحصر به فرد دارد و این یعنی ارزش و اهمیت.

آغاز لویی ویتون مصادف با بازسازی پاریس توسط هاوسمان است، که سبک معماری معروف پاریس را که امروزه باقی مانده است، شکل داد.

لویی ویتون برندی است که مد، لوکس و صنایع دستی بدیع را در خود جای داده است. از زمان تولد در اواسط قرن 19، سبک طراحی آن به طور مداوم در تاریخ رشد تکامل یافته و به تدریج به یک ویژگی برند متمایز و منحصر به فرد تبدیل شده است.

نه تنها لویی ویتون به نماد هنر مد تبدیل شده است، بلکه اعتبار عالی، خلاقیت غنی و مهارت دقیق این شرکت نیز مسئول ایجاد سبک متمایز این شرکت است که با ظرافت، وقار و بی عیب و نقص بودن مشخص می شود. “مونوگرام” که توسط جورج ویتون در سال 1896 طراحی شد، نمادی جاودانه از لویی ویتون است.

سبک طراحی لویی ویتون از کلاسیک تا مدرن، تا نوآوری های پیشرفته دستخوش تغییرات متعددی شده است. در سال‌های اولیه، این برند عمیقاً تحت تأثیر زیبایی‌شناسی هنر اروپایی قرن نوزدهم قرار گرفت، توجه به جزئیات و ظرافت دکوراسیون، نشان دادن زیبایی و ظرافت کلاسیک. با این حال، با فرا رسیدن انقلاب صنعتی و ظهور گرایش‌های طراحی مدرن، لویی ویتون شروع به ساده‌سازی تدریجی طراحی کرد و بر کاربردی بودن تأکید کرد و زیبایی ساده‌ مدرن را به نمایش گذاشت. در قرن بیست و یکم، لویی ویتون حتی جسورتر و مبتکرتر است و به طرز ماهرانه‌ای هنر سنتی را با عناصر طراحی مدرن ترکیب می‌کند تا آثاری خلق کند که هم وارث سنت‌های تاریخی هستند و هم مملو از مد هستند.

سبک طراحی لویی ویتون کلاسیک، ساده و کاربردی است. مجموعه امضای مونوگرام آن، که حروف LV و شبدرهای چهار برگ را در طراحی گنجانده است، نه تنها شخصیت منحصر به فرد برند را تجسم می کند، بلکه درجه بالایی از شناخت را نیز به محصول می بخشد. در عین حال، برتری برند در جزئیات، از انتخاب مواد گرفته تا فرآیند، تلاش نهایی برای کیفیت را برجسته می کند و هر اثری را به یک اثر هنری تبدیل می کند.
این سبک طراحی منحصر به فرد یکی از مزیت های اصلی رقابتی لویی ویتون است. در دنیای مد بسیار رقابتی، لویی ویتون با موفقیت تصویر برندی را ایجاد کرده است که کپی برداری از آن با مفهوم طراحی منحصر به فرد و صنایع دستی بدیع دشوار است. علاوه بر این، این برند همچنین مشتاق است تا تغییرات مد تایمز را به تصویر بکشد و دائماً محصولات جدید را مطابق با نیازهای مصرف کننده معرفی کند و در نتیجه رقابت مداوم برند را حفظ کند.

4- خطوط تولید و محصولات اصلی

مجموعه محصولات چرمی Louis Vuitton منحصراً در کارگاه های آنها واقع در فرانسه، اسپانیا، ایتالیا و ایالات متحده تولید می شود.
تولید کفش و مجموعه های آماده پوشاک برند در فرانسه و ایتالیا انجام می شود.
ساعت های لوکس این برند منحصراً در کارگاه های ساعت سازی در سوئیس ساخته می شوند.
مجموعه جواهرات LV در فرانسه، ایتالیا و سوئیس تولید می شود. عینک آفتابی در فرانسه و ایتالیا تولید می شود. عطرها و شمع های لویی در Grasse در فرانسه ساخته می شوند.
در همه این کارگاه ها، انتخاب بهترین مواد، صنعتگران مجرب و دقت بسیار در تمام مراحل ساخت اقلام، سنت برتری و پالایش آنها را تداوم و تجدید می کند.