برند امیری و داستان مایک امیری

امیری از سال ۲۰۱۸ عضو CFDA بوده و در همان سال نامزد دریافت جایزه سواروسکی برای استعدادهای نوظهور شد. در سال ۲۰۱۹، او در مراسم جوایز مد CFDA نامزد دریافت جایزه طراح لباس مردانه سال شد.

تزئینات دستی به عنوان امضای امیری

تزئینات دستی یکی دیگر از ویژگی‌هایی است که امیری را از سایر برندهای لوکس متمایز می‌کند. این نشان می‌دهد که سازندگان این برند به هر جزئیاتی، هر چقدر هم کوچک، توجه می‌کنند. تزئینات دستی نشان می‌دهد که مد فقط تجارت نیست، بلکه در درجه اول یک هنر است. هر کالایی که از آتلیه امیری خارج می‌شود، یک اثر هنری است.

تزئینات دستی بر اهمیت فردگرایی و اصالت در مد تأکید می‌کند. برند امیری فقط در مورد لباس نیست؛ بلکه نمایانگر فلسفه‌ای است که بر توجه به جزئیات و اصالت متمرکز است. تزئینات دستی نشانه‌ای از احترام به صنایع دستی و سنت است. آنها ثابت می‌کنند که با وجود پیشرفت‌های تکنولوژیکی، ما صنایع دستی سنتی را فراموش نکرده‌ایم. تزئینات دستی تأکید می‌کنند که مد فقط تجارت نیست، بلکه در درجه اول یک هنر است.

امیری و فرهنگ جین

جین یکی دیگر از ویژگی‌های متمایز برند امیری در میان سایر برندهای لوکس است. شلوار جین امیری چیزی بیش از لباس است؛ آنها نماد تجمل و ظرافت هستند. آنها ثابت می‌کنند که شلوار جین نه تنها می‌تواند راحت باشد، بلکه می‌تواند زیبا و مجلل نیز باشد. برند امیری نشان می‌دهد که شلوار جین می‌تواند نه تنها لباس روزمره باشد، بلکه در درجه اول نمادی از تجمل و ظرافت است.

شلوار جین امیری گواهی بر این واقعیت است که مد فقط تجارت نیست، بلکه در درجه اول یک شکل هنری است. آنها بر فردگرایی و اصالت در مد تأکید دارند. شلوار جین امیری چیزی بیش از لباس است؛ آنها نماد تجمل و ظرافت هستند. آنها ثابت می‌کنند که شلوار جین می‌تواند نه تنها راحت باشد، بلکه زیبا و مجلل نیز باشد. برند امیری نشان می‌دهد که شلوار جین می‌تواند نه تنها لباس روزمره باشد، بلکه در درجه اول نمادی از تجمل و ظرافت است. شلوار جین امیری گواهی بر این واقعیت است که مد فقط تجارت نیست، بلکه در درجه اول یک شکل هنری است.

مایک امیری و آینده مد در مجله ووگ

عشق امیری به لس‌آنجلس، دیدگاه نوستالژیک او و غریزه‌اش برای ساختن، پایه‌هایی هستند که برند همنامش بر روی آنها شکوفا شده است. او امیری را در سال ۲۰۱۴ تأسیس کرد، اولین نمایشگاه خود را در سال ۲۰۱۸ در پاریس برگزار کرد و از آن زمان تاکنون، یک کسب‌وکار سالانه ۳۰۰ میلیون دلاری با ۳۰۰ کارمند در سراسر جهان ایجاد کرده است – که حدود ۱۰۰ نفر از آنها در لس‌آنجلس، ۳۵ نفر در میلان و ۱۶۰ نفر در شبکه فعلی ۲۷ فروشگاه که قرار است تا پایان امسال به ۳۰ فروشگاه افزایش یابد، فعالیت می‌کنند. «ده سال پیش، ما سه نفر در یک زیرزمین بودیم. اما هالیوود یعنی همین، درست است؟» او علاوه بر بنیانگذاری، رئیس و مدیر ارشد خلاقیت نیز هست.

امیری ادامه می‌دهد که پیش‌بینی می‌شود درآمدها در ۱۲ ماه آینده افزایش یابد، قبل از اینکه اضافه کند: «اما من امیری را به عنوان یک برند یک ساله یا ۱۰ ساله نمی‌بینم – من آن را به عنوان یک برند ۱۰۰ ساله می‌بینم. هر تصمیمی که می‌گیریم با این ایده است که این خانه‌ای است که در طول زمان رشد خواهد کرد. بنابراین کجا پیشرفت می‌کنیم، کجا تکامل می‌یابیم، چگونه تنوع ایجاد می‌کنیم؟»

گام‌های این فصل برای ساختن یک خانه مد قرن بیست و دومی شامل معرفی مجدد لباس زنانه (که در حال حاضر حدود ۱۵ درصد از کسب و کار را تشکیل می‌دهد) به صحنه مد است. یک سری جدید از عینک‌های ساخت ژاپن – او در حالی که من چند عینک خلبانی با لنز زرد را امتحان می‌کنم می‌گوید: «خیلی شبیه جک نیکلسون است» – هم یک پیشنهاد خرده‌فروشی و هم نوعی تجسم مثبت است. امیری می‌گوید: «ما روزی توزیع جهانی عینک خواهیم داشت، پس بیایید اصول اولیه آن را بسازیم.» از دیگر دسته‌های آینده که او در حال نمایش آنهاست می‌توان به عطر و لوازم آرایشی اشاره کرد.

باشگاه بارسلونا و برند امیری

بارسلونا، برنده رکورد ۸۰ جام داخلی و ۲۳ عنوان قهرمانی اروپایی و جهانی، یکی از باشکوه‌ترین باشگاه‌های کره زمین است. بازیکنان این تیم توپ طلا، معتبرترین جایزه انفرادی در فوتبال و بیشترین تعداد در بین هر تیم حرفه‌ای، را از آن خود کرده‌اند. از جمله ۱۲ بار برای بازیکنان مرد – مانند اسطوره‌های فوتبال، لیونل مسی و یوهان کرایف – و سه بار برای بازیکنان زن. امیری به FashionNetwork گفت:

«همکاری امیری و باشگاه فوتبال بارسلونا با فصل ۲۰۲۴/۲۰۲۵ آغاز می‌شود و آغاز همکاری مداوم بین امیری و باشگاه فوتبال بارسلونا است. هر دو طرف آن را به عنوان یک رابطه بلندمدت می‌بینند – رابطه‌ای که ریشه در ارزش‌های مشترک نوآوری، مهارت و تعالی جهانی دارد. »

دوختی که برای باشگاه فوتبال بارسلونا انجام شده، منحصر به باشگاه است و برای فروش عمومی در دسترس نخواهد بود. هر قطعه به صورت سفارشی برای بازیکنان و کادر فنی دوخته شده است و خیاطی کالیفرنیایی آرام امیری را با اشاره به میراث باشگاه از طریق پارچه‌های راه راه سفارشی و رنگ‌های سرمه‌ای تیره ترکیب می‌کند.

الهام‌بخش این طرح، مستقیماً از رنگ‌های لباس بازیکنان گرفته شده است. این باشگاه که بیش از یک قرن است لباس‌های آبی و اناری پررنگ می‌پوشد، با نام equip blaugrana – تیم آبی و اناری – نیز شناخته می‌شود. امیری با تلفیق سبک خاص امیری با هویت متمایز باشگاه فوتبال بارسلونا، برای فصل زمستان از آبی سرمه‌ای تیره باشگاه به عنوان سایه اصلی روی پالتوهای پشمی شش دکمه‌ای که به طور دقیق دوخته شده‌اند، و همچنین ژاکت‌های دوخته شده – دو دکمه برای مردان، تک دکمه برای زنان – و شلوارهای گشاد ملایم با پشم راه راه سفید روی سرمه‌ای ظریف استفاده می‌کند. 

مایک امیری و شخصیت برند

سخت‌گیری امیری در رویکردش به کسب و کار، تا حدودی از مدرکی که از دانشکده حقوق لویولا در لس‌آنجلس گرفته، ناشی می‌شود. با این حال، شور و اشتیاق او ابتدا او را به سمت کسب و کار موسیقی سوق داد، جایی که او شروع به خلق قطعات سفارشی برای مشتریان موسیقیدان از جمله اکسل رز و جاستین بیبر کرد. او آن فضای استودیوی زیرزمینی را در زیر یک رستوران تایلندی در بلوار سانست گرفت – “همه چیز هنوز آنجاست، الگوها، میزهای برش، مانکن‌ها، من هرگز آنها را رها نمی‌کنم” – و شروع به ساختن کسب و کار خود کرد. در سال ۲۰۱۴، او یک کپسول در مکسفیلد راه‌اندازی کرد. حدود سال ۲۰۱۵، به یاد دارم که خریداری از سلفریجز در مورد او به من گفت: “این مرد اهل لس‌آنجلس که شلوار جین عالی را به جاشوا تری [پارک ملی] می‌برد و برای ایجاد یک اثر کهنه، به آن ساچمه می‌زند”.

این شرکت اخیراً قراردادی برای ساخت فضایی به مساحت ۲۶۰۰۰ متر مربع در منطقه بررا میلان امضا کرده است تا دفتر مرکزی عملیات تأمین و تولید خود در ایتالیا را از آنجا آغاز کند. او به من می‌گوید: «روح ما در لس‌آنجلس است و ما هنوز مقدار زیادی از شلوار جین و پیراهن خود را در این شهر تولید می‌کنیم. نمی‌توانید این روح را در جای دیگری تکرار کنید. اما وقتی در مورد خیاطی، لوازم جانبی ظریف، کالاهای چرمی کوچک، و برخی از دسته‌های لباس بافتنی صحبت می‌کنید، باید در مرکز تجمل باشید.»

در فصل‌های اخیر، امیری به شدت به هالیوود قدیمی گرایش پیدا کرده و با شور و شوق و شوخ‌طبعی فزاینده‌ای به موسیقی جاز و رت‌پک آمریکایی اشاره کرده است. لنز دهه نودی او همچنان باقی مانده است، اما به عنوان فیلتر، نه یک نقطه تمرکز. در عوض، این تمرکز متعادل شده و الهامات نسل‌های مختلف او که ریشه در لس‌آنجلس دارند، به دستورالعملی تبدیل شده که اکنون طنین‌انداز است.

امیری در صحنه‌ای که برای تداعی مکان‌های شاخص هالیوود از جمله بار بیکینی جامبو و کافه فورموسا ساخته شده است، جدیدترین ترکیب تجمل نوستالژیک کالیفرنیایی را با چاشنی زیبایی‌شناسی معاصر ارائه خواهد داد. او می‌گوید :

«می‌خواهم مخاطب احساس کند که در جهان غرق شده است، نه اینکه بیرون از آن نشسته و به آن نگاه کند.» این غریزه غرق شدن، مقیاس زمانی جاه‌طلبی او را منعکس می‌کند. «به همین دلیل است که از نشانگر ۱۰۰ ساله استفاده می‌کنم. شما می‌خواهید چیزی خلق کنید که آنقدر کامل باشد، جایی که هویت آن آنقدر اصیل و واقعی باشد که بتواند به شیوه خود فراتر از شما زندگی کند.»