صفر تا 100 فشن : در دیکشنری آکسفورد چنین گفته شده (سبک محبوب لباس، مو و غیره در یک زمان یا مکان خاص؛ وضعیت محبوبیت)
فشن واقعا چیست ؟ آیا به هر پدیده نو ظهوری فشن گفته می شود ؟ بین فشن و مد چه تفاوت هایی هست و تاریخ در حوزه فشن چه میگوید. نکته مهم اینجاست که این کلمه آنقدری بزرگ شده است تا آن را صنعت بنامند.
تعریف متخصصین : فشن اصطلاحی است که به طور مترادف برای توصیف خلق لباس، کفش، لوازم جانبی، لوازم آرایشی و جواهرات با زیباییشناسی فرهنگی مختلف و ترکیب و تطبیق آنها در قالب لباسهایی که شیوههای متمایز لباس پوشیدن (سبکها و روندها) را به عنوان نشانگر جایگاه اجتماعی، ابراز وجود و گروه به تصویر میکشند، به کار میرود.
اما من اینگونه فشن را تعریف میکنم : تجارت تولید و فروش لباس، اکسسوری و جواهرات بوده و اکنون در زمینه خودرو، مبلمان و دکوراسیون داخلی هم توسعه یافته است.
برخی از ناظران بین صنعت مد (که «مد سطح بالا» را تولید میکند) و صنعت پوشاک (که لباسهای معمولی یا «مد انبوه» را تولید میکند) تمایز قائل میشوند، اما تا دهه ۱۹۷۰ مرزهای بین آنها محو شده بود.
صنعت فشن
مد به بهترین شکل به عنوان سبک یا سبکهای لباس و لوازم جانبی که در هر زمان معینی توسط گروههایی از مردم پوشیده میشود، تعریف میشود. ممکن است به نظر برسد که بین مدهای طراحان گرانقیمت که در راهروهای پاریس یا نیویورک نشان داده میشوند و لباسهای ورزشی تولید انبوه و سبکهای خیابانی که در مراکز خرید و بازارهای سراسر جهان فروخته میشوند، تفاوتهایی وجود دارد.
با این حال، صنعت فشن شامل طراحی، تولید، توزیع ، بازاریابی ، خردهفروشی، تبلیغات و ترویج انواع پوشاک (مردانه، زنانه و بچهگانه) از کمیابترین و گرانترین لباسهای اوت کوتور (به معنای واقعی کلمه، «دوخت سطح بالا») و مدهای طراحان تا لباسهای روزمره معمولی – از لباسهای مجلسی کوتور گرفته تا شلوارهای راحتی منزل را شامل میشود. گاهی اوقات اصطلاح گستردهتر «صنایع فشن» برای اشاره به صنایع و خدمات بیشماری استفاده میشود که میلیونها نفر را در سطح بینالمللی استخدام میکنند.
تقریباً تمام لباسها برای افراد، چه به صورت تولید خانگی و چه به صورت سفارش از خیاطان و دوزندگان، دستساز بودند. با آغاز قرن بیستم، با ظهور فناوریهای جدید مانند چرخ خیاطی ، ظهور سرمایهداری جهانی و توسعه سیستم تولید کارخانهای و گسترش فروشگاههای خردهفروشی مانند فروشگاههای بزرگ، لباسها به طور فزایندهای در اندازههای استاندارد به صورت انبوه تولید و با قیمتهای ثابت فروخته میشدند.
اگرچه صنعت مد ابتدا در اروپا و آمریکا توسعه یافت، اما امروزه یک صنعت بینالمللی و بسیار جهانی است که لباسها اغلب در یک کشور طراحی، در کشور دیگری تولید و در کشور سوم فروخته میشوند. به عنوان مثال، یک شرکت مد آمریکایی ممکن است پارچه را در چین تهیه کند و لباسها را در ویتنام تولید، در ایتالیا تکمیل و برای توزیع در فروشگاههای خردهفروشی بینالمللی به انباری در ایالات متحده ارسال کند.
صنعت مد مدتهاست که یکی از بزرگترین کارفرمایان در ایالات متحده بوده است و در قرن بیست و یکم نیز همچنان چنین است. با این حال، با انتقال فزاینده تولید به خارج از کشور، به ویژه به چین، اشتغال به طور قابل توجهی کاهش یافت. از آنجا که دادههای مربوط به صنعت مد معمولاً برای اقتصادهای ملی گزارش میشوند و بر اساس بخشهای جداگانه و متعدد این صنعت بیان میشوند، به دست آوردن ارقام کلی برای تولید جهانی منسوجات و پوشاک دشوار است. با این حال، با هر معیاری، این صنعت بدون شک سهم قابل توجهی از تولید اقتصادی جهان را به خود اختصاص میدهد.
ارزش مالی مد و فشن
- پیشبینی میشود درآمد بازار مد در سال ۲۰۲۵ به ۸۸۰.۹۱ میلیارد دلار آمریکا برسد.
- انتظار میرود درآمد، نرخ رشد سالانه (CAGR 2025-2029) 7.64٪ را نشان دهد که منجر به حجم بازار پیشبینیشده 1.18 تریلیون دلار آمریکا تا سال 2029 میشود.
- با حجم بازار پیشبینیشده ۲۷۶.۴۲ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۵، بیشترین درآمد حاصل از آن در چین حاصل میشود.
- پیشبینی میشود در بازار مد، تعداد کاربران تا سال ۲۰۲۹ به ۲.۸ میلیارد نفر برسد.
- نفوذ کاربران در سال ۲۰۲۵، ۳۴.۴ درصد خواهد بود و پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۹ به ۳۷.۸ درصد برسد.
- انتظار میرود میانگین درآمد به ازای هر کاربر (ARPU) به 392.11 دلار آمریکا برسد.
تأثیر اقتصادی صنعت مد بسیار زیاد است. در مجموع، شرکتهای مد یک صنعت چند میلیارد دلاری را تشکیل میدهند. این امر به دلیل تعداد مشاغلی که ایجاد میکند و میزان پولی که تولید میکند، به اقتصاد سود زیادی میرساند.
صنعت مد کامل نیست. برخی از بخشهای آن هنوز نیاز به بهبود دارند. به عبارت دیگر، به همین دلیل است که آگاهی از مباحث مهم در صنعت مد، مانند مد سریع و مد پایدار، مهم است.
تأثیر اقتصادی صنعت مد :
از آنجا که صنعت مد به طور کلی ارزش زیادی دارد، میتواند افراد زیادی را استخدام کند. مشاغل و اقتصاد دست در دست هم دارند و این در صنعت مد صادق است. وقتی مشاغل بیشتری ایجاد میشود، اقتصاد بهتر عمل میکند. اگر به شغلی در صنعت مد علاقهمند هستید، دیگر جستجو نکنید! گزینههای مختلفی برای شما وجود دارد.
صنعت مد برای اقتصاد جهانی حیاتی است. این صنعت، مردم، فرهنگها و ایدهها را به هم متصل میکند. این صنعت بر آنچه میپوشیم، نحوه ابراز وجودمان و نحوه نگاهمان به جهان تأثیر میگذارد.
این کسبوکارها نقش بزرگی در زنجیرههای تأمین جهانی ایفا میکنند. آنها به مواد اولیه، تولید و توزیع در سراسر جهان نیاز دارند.
آنها همچنین از میلیونها شغل در بخشهای مختلف حمایت میکنند. از طراحان گرفته تا کارگران کارخانه، افراد بیشماری برای امرار معاش خود به مد وابستهاند.
این صنعت همچنین نوآوری را هدایت میکند. طرحها، روندها و فناوریهای جدید بر چگونگی تکامل مد تأثیر میگذارند. این نیرو در شکلگیری جوامع مدرن نقش دارد و آن را برای زندگی روزمره ما ضروری میکند.
کدام کشورها بیشترین پوشاک را در جهان تولید میکنند؟
صنعت پوشاک جهانی شبکهای پیچیده است که کشورهای زیادی را در بر میگیرد. برخی از کشورها به دلیل ظرفیت تولید قوی و هزینههای پایین نیروی کار، بر بازار تسلط دارند.
در همین حال، چین و ایالات متحده به عنوان بزرگترین بازارهای مصرف پوشاک پیشرو هستند. حال، بیایید نگاهی دقیقتر به کشورهایی که آینده تولید پوشاک را شکل میدهند، بیندازیم :
۱) چین
چین بزرگترین تولیدکننده پوشاک در جهان است. این کشور دارای یک شبکه تولیدی گسترده است که طیف وسیعی از پوشاک را تولید میکند.
کارخانههای چین میتوانند همه چیز را از اقلام اساسی گرفته تا مدهای سطح بالا تولید کنند.
صنعت پوشاک این کشور از نیروی کار زیاد و فناوری پیشرفته بهره میبرد. این ترکیب به چین اجازه میدهد تا پوشاک را با قیمتی رقابتی تولید کند.
بیشتر بدانید: فناوری در مد چگونه بر صنعت نساجی تأثیر میگذارد؟
۲) هند
هند یکی دیگر از بازیگران اصلی در تولید جهانی پوشاک است. این کشور دارای تاریخ غنی نساجی و نیروی کار بزرگی است. آنها به خاطر تولید پنبه که مادهای کلیدی در تولید پوشاک است، مشهورند.
صنعت مد هند در سالهای اخیر به سرعت گسترش یافته است . تولیدکنندگان این کشور، پوشاک را به بازارهای جهانی عرضه میکنند و هند را به یکی از تولیدکنندگان برتر پوشاک تبدیل کردهاند.
علاوه بر این، هند تقاضای فزایندهای برای محصولات مد در داخل مرزهای خود دارد.
۳) بنگلادش
بنگلادش یکی دیگر از تولیدکنندگان بزرگ پوشاک در جهان است. این کشور به خاطر صنعت پوشاک آماده خود که بخش بزرگی از صادرات آن را تشکیل میدهد، محبوب است.
این کشور به دلیل هزینههای پایین نیروی کار و نیروی کار زیاد، به قطب تولید پوشاک مقرون به صرفه تبدیل شده است. کارخانههای این کشور برای برخی از بزرگترین برندهای جهانی لباس تولید میکنند. اما علیرغم موفقیت، این کشور با چالشهای بزرگی روبرو است.
۴) ویتنام
ویتنام یکی از تولیدکنندگان کلیدی پوشاک در جنوب شرقی آسیا است. این کشور طی چند دهه گذشته رشد قابل توجهی در بخش نساجی و پوشاک خود داشته است.
ویتنام طیف گستردهای از محصولات پوشاک را به بازارهای سراسر جهان صادر میکند.
همچنین در تلاش است تا پایداری را در تولید پوشاک خود افزایش دهد. در نتیجه، ویتنام به طور فزایندهای به یک بازیگر مهم در صنعت مد تبدیل میشود.
۵) ترکیه
این کشور تولیدکنندهی عمدهی منسوجات و پوشاک است . آنها میتوانند پوشاک باکیفیتی، از جمله اقلام بازار انبوه و لوکس، تولید کنند. صنعت نساجی ترکیه پایه و اساس محکمی دارد که بر پایه تکنیکهای سنتی و مدرن بنا شده است.
صنعت پوشاک آن از موقعیت استراتژیکی برخوردار است که امکان دسترسی آسان به بازارهای اروپا و خاورمیانه را فراهم میکند.
۶) پاکستان
بخش بزرگی از اقتصاد پاکستان به صنعت مد متکی است. این کشور تولیدکننده عمده پنبه است که ستون فقرات بخش پوشاک آن را تشکیل میدهد.
پاکستان همچنین بر بهبود کارایی و پایداری تولید پوشاک خود تمرکز دارد.
با تکامل این صنعت، همچنان به اقتصاد ملی و بازار جهانی پوشاک کمک میکند.
۷) اندونزی
اندونزی یکی از بازیگران رو به رشد در صنعت پوشاک جهانی است. این کشور دارای یک بخش نساجی جاافتاده است و اقلام متنوعی را برای بازارهای محلی و بینالمللی تولید میکند. این صنعت از نیروی کار زیاد و هزینههای مقرونبهصرفه نیروی کار بهرهمند است. در نتیجه، اندونزی تأمینکننده اصلی بسیاری از برندهای مد جهانی است.
دولت اندونزی همچنین در تلاش است تا پایداری و شرایط کاری را در صنعت پوشاک این کشور بهبود بخشد. با این تلاشها، اندونزی میتواند جایگاه خود را در بازار جهانی مد تقویت کند.
بخش های کلیدی در دنیای مد و فشن
طراحی و تولید پارچه
بیشتر مدها از پارچه ساخته میشوند. اتوماسیون جزئی ریسندگی و بافندگی پشم، پنبه و سایر الیاف طبیعی یکی از اولین دستاوردهای انقلاب صنعتی در قرن هجدهم بود. در قرن بیست و یکم، این فرآیندها به شدت خودکار شده و توسط ماشینآلات پرسرعت تحت کنترل کامپیوتر انجام میشوند. بخش بزرگی از صنعت نساجی … پارچهها برای استفاده در پوشاک هم از الیاف طبیعی (مانند پشم ، پنبه ، ابریشم و کتان ) و هم از الیاف مصنوعی (مانند نایلون ، اکریلیک و پلیاستر ) استفاده میشود.
علاقه روزافزون به مد پایدار (یا «مد سازگار با محیط زیست») منجر به استفاده بیشتر از الیاف سازگار با محیط زیست، مانند کنف ، شده است. پارچههای مصنوعی با فناوری پیشرفته ، خواصی مانند جذب رطوبت (مانند Coolmax)، مقاومت در برابر لکه (مانند 303 High Tech Fabric Guard)، حفظ یا دفع گرمای بدن و محافظت در برابر آتش، سلاح (مانند Kevlar)، سرما (مانند Thinsulate)، اشعه ماوراء بنفش (Solarweave) و سایر خطرات را ارائه میدهند.
پارچهها با طیف گستردهای از اثرات از طریق رنگرزی ، بافندگی ، چاپ و سایر فرآیندهای تولید و تکمیل تولید میشوند. تولیدکنندگان نساجی، همراه با پیشبینیکنندگان مد، پیش از چرخه تولید پوشاک، برای ایجاد پارچههایی با رنگها، بافتها و سایر کیفیتهایی که تقاضای مصرفکننده را پیشبینی میکنند، بسیار پیش میروند.
طراحی و تولید مد
از نظر تاریخی، تعداد بسیار کمی از طراحان مد به طراحان مشهور و «نامداری» تبدیل شدهاند، مانند کوکو شانل یا کلوین کلاین که مجموعههای معتبر مد سطح بالا، چه کوتور و چه پرِت-ا-پورتِر («آماده پوشیدن»)، خلق میکنند. این طراحان در تعیین روندهای مد تأثیرگذار هستند، اما برخلاف تصور رایج، سبکهای جدید را دیکته نمیکنند.
بلکه تلاش میکنند لباسهایی طراحی کنند که تقاضای مصرفکننده را برآورده کند . اکثریت قریب به اتفاق طراحان به صورت ناشناس برای تولیدکنندگان، به عنوان بخشی از تیمهای طراحی، کار میکنند و سبکهای تعیینکننده ترند را به لباسهای قابل فروش برای مصرفکنندگان عادی تبدیل میکنند. طراحان از طیف گستردهای از منابع، از جمله لباسهای فیلم و تلویزیون ، سبکهای خیابانی و لباسهای ورزشی فعال، الهام میگیرند.
برای اکثر طراحان، روشهای سنتی طراحی، مانند انجام طرح روی کاغذ و کشیدن پارچه روی مانکن، با تکنیکهای طراحی به کمک رایانه تکمیل یا جایگزین شدهاند. این موارد به طراحان اجازه میدهد تا به سرعت تغییراتی در طرح پیشنهادی، پارچه، تزئینات و سایر عناصر ایجاد کنند و به آنها این امکان را میدهند که تغییرات پیشنهادی را فوراً با همکارانشان – چه در اتاق کناری و چه در قارهای دیگر – به اشتراک بگذارند.
تنها تعداد بسیار کمی از طراحان و تولیدکنندگان، پوشاک نوآورانه و مد روز تولید میکنند. تعداد بسیار کمتری (عمدتاً در پاریس) لباسهای اوت کوتور تولید میکنند. اکثر تولیدکنندگان، پوشاک با قیمت متوسط یا ارزان تولید میکنند. برخی از شرکتها از امکانات تولیدی خود برای بخشی یا تمام فرآیند تولید استفاده میکنند، اما اکثر آنها برای تولید پوشاک مطابق با مشخصات شرکت مد، به شرکتهای تولیدی یا پیمانکاران مستقل متکی هستند.
در زمینه پوشاک زنانه، تولیدکنندگان معمولاً سالانه چندین خط تولید (کالکشن) تولید میکنند که آنها را در زمانهای از پیش تعیینشدهای از سال به خردهفروشان تحویل میدهند. برخی از تولیدکنندگان «مد سریع» کالاهای جدید را حتی بیشتر تولید میکنند. یک تیم کامل توسعه محصول در برنامهریزی یک خط تولید و توسعه طرحها مشارکت دارند. مواد (پارچه، آستر، دکمه و غیره) باید تهیه و سفارش داده شوند و نمونههایی برای ارائه به خریداران خردهفروشی تهیه شود.
یک مرحله مهم در تولید پوشاک، تبدیل طرح لباس به الگو در طیف وسیعی از اندازهها است. از آنجا که تناسبات بدن انسان با افزایش یا کاهش وزن تغییر میکند، الگوها را نمیتوان به سادگی از یک الگوی اولیه به طور یکنواخت بزرگ یا کوچک کرد. الگوسازی به طور سنتی یک حرفه بسیار ماهرانه است. در اوایل قرن بیست و یکم، با وجود نوآوریها در برنامهنویسی کامپیوتر، تنظیم طرحها در اندازههای بزرگتر برای هر شکل بدن دشوار است.
صرف نظر از اندازه، الگو – چه روی کاغذ کشیده شده باشد و چه به عنوان مجموعهای از دستورالعملهای کامپیوتری برنامهریزی شده باشد – نحوه برش پارچه به قطعاتی که برای ساخت یک لباس به هم متصل میشوند را تعیین میکند. برای همه لباسها به جز گرانترین آنها، برش پارچه توسط چاقوهای هدایت شده توسط کامپیوتر یا لیزرهای با شدت بالا انجام میشود که میتوانند لایههای زیادی از پارچه را به طور همزمان برش دهند.
لباسهای مونتاژ شده فرآیندهای مختلفی را طی میکنند که در مجموع به عنوان “«این مراحل شامل اضافه کردن عناصر تزئینی (گلدوزی، مهرهدوزی)؛ دکمهها و جادکمهها، قلابها و حلقهها، دکمههای فشاری، زیپها و سایر بستها؛ سجاقها و سرآستینها؛ و برچسبهای برند و سایر برچسبها (که اغلب از نظر قانونی الزامی هستند) که محتوای الیاف، دستورالعملهای شستشو و کشور سازنده را مشخص میکنند، میشود. سپس لباسهای تکمیلشده پرس شده و برای ارسال بستهبندی میشوند.
فشن در خرده فروشی ، بازاریابی و فروشندگی
پس از طراحی و تولید لباس، باید آنها را فروخت. اما لباسها چگونه از تولیدکننده به مشتری میرسند؟ کسب و کار خرید لباس از تولیدکنندگان و فروش آنها به مشتریان، خرده فروشی نامیده میشود. خرده فروشان سه تا شش ماه قبل از اینکه مشتری بتواند لباس را در فروشگاه خریداری کند، خریدهای اولیه را برای فروش مجدد انجام میدهند.
مدبازاریابی فرآیند مدیریت جریان کالاها از انتخاب اولیه طرحهای تولیدی تا ارائه محصولات به مشتریان خردهفروشی است، با هدف به حداکثر رساندن فروش و سودآوری یک شرکت. بازاریابی موفق مد به درک تمایل مصرفکننده و پاسخگویی با محصولات مناسب بستگی دارد. بازاریابان از دادههای ردیابی فروش، توجه به پوشش رسانهای، گروههای کانونی و سایر روشهای تعیین ترجیحات مصرفکننده برای ارائه بازخورد به طراحان و تولیدکنندگان در مورد نوع و کمیت کالاهای تولیدی استفاده میکنند. بنابراین، بازاریابان مسئول شناسایی و تعریف مشتریان هدف یک تولیدکننده مد و پاسخگویی به ترجیحات آن مشتریان هستند.